Suchmaschinenoptimierung & Backlinks

Offpage-Optimierung

Die Offpage-Optimierung widmet sich den Verlinkungen, die von externen Seiten auf die eigene Webseite verweisen. Diese - als Backlinks bezeichneten - eingehenden Links werden von Suchmaschinen registriert, als Empfehlungen angesehen und zu Ranking-Berechnungen herangezogen. Die Offpage-Optimierung ist demnach bemüht, eine Backlink-Struktur zu schaffen, die von Suchmaschinen als positiv gewertet werden kann und somit das Ranking unterstützt.

Bei der Offpage-Optimierung ist man teilweise auf die Hilfe und Mitwirkung Dritter angewiesen, denn Links auf fremden Webseiten kann man nicht selbst einbauen, sondern muss auf das Einverständnis der jeweils zuständigen Webmaster vertrauen. Dieser Umstand erschwert die Offpage-Optimierung insofern, als dass sie einen längeren Zeitraum benötigt, um entsprechend wirksame Backlinks in die Linkstruktur einzufügen.

Darüber hinaus ist es ebenso wie bei der Onpage-Optimierung wichtig, die Themenrelevanz zu beachten, um den Wert der Verlinkungen insgesamt nicht zu schmälern. Das bedeutet jedoch nicht, dass nur themenrelevante Backlinks in Betracht kommen - zu einem natürlich wirkenden Backlink-Profil gehören auch themenfremde Links.

Backlinks

Backlinks unterscheiden sich in ihrem Wert und auch in ihrem Nutzen für eine Webseite. Generell ist darauf zu achten, dass keine Links von Seiten mit als zweifelhaft angesehenen Inhalten (Rassismus, Pornografie etc.) vorkommen. Darüber hinaus sind Backlinks mit hohem Pagerank sehr gerne gesehen, allerdings sollten diese im Verhältnis zu niedriger gewerteten Links nicht überhand nehmen.

Ebenso sollten die Quellen, aus denen die Backlinks herrühren, verschieden sein. Es gibt viele Möglichkeiten, um Backlinks auf die eigene Webseite zu setzen, beispielsweise durch Kommentare auf Blogs, Einträge in Webkataloge oder durch das Verfassen von Artikeln. Suchmaschinen achten hier auf ein Verhältnis, das einem natürlich zustande gekommenen Linkaufbau entspricht.

Linkaufbau

Da die Offpage-Optimierung im Großen und Ganzen mit dem Linkaufbau gleichzusetzen ist, sollten hier keine Experimente zugelassen werden. Computerprogramme sind für einen automatischen Linkaufbau ungeeignet, da auf vielschichtige Weise Verhältnisse berücksichtigt werden müssen.

Dies betrifft Links mit unterschiedlichem Pagerank, das Verhältnis von „No Follow-“ zu „Do Follow-Backlinks“, Linkstärke, Linktrust und weiteren. Vor allem bei der Themenrelevanz versagen automatische Programme. Hier sind Wissen und zugleich Einfühlungsvermögen vonnöten, weshalb der Linkaufbau in erfahrene Hände gehört.

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